（通讯员 杨精龙） 当下，数字经济蓬勃发展，电商行业持续渗透，线下实体零售行业迎来变革与洗牌，不少实体门店面临经营承压、客流缩减的困境。在贵阳西南商贸城，扎根贵州本土十二载的日用品品牌“逸能逸品”逆势生长，从一间小型批发店迭代为年销售额稳定2000万元的优质本土门店。近日，笔者专访品牌创始人程静静，深入探寻品牌深耕实体、稳步转型的发展密码，解锁实体日用品零售的生存与进阶之道。

一、逐光创业：从街边批发铺到品牌化运营

创业之初，程静静在贵阳市云岩区开设日用品批发门店，依托基础批发业务深耕日用百货赛道。伴随消费市场迭代升级，行业同质化竞争加剧，消费者消费理念逐步成熟，传统批发模式发展受限。洞察市场变化后，程静静果断调整经营策略，推动门店转型升级，正式创立自有品牌“逸能逸品”，开启品牌化、专业化、规范化发展之路。

据介绍，“逸能逸品”寓意“不一般的能，不一般的品质”，这也是品牌自创立以来坚守的发展信条，既聚焦产品品质打磨，又注重优化消费者购物体验。2015年，为拓宽发展空间、整合商贸资源，门店搬迁至贵阳西南商贸城并稳定运营至今。目前，门店主营一次性用品、日化洗护、针织毛巾、玻璃陶瓷、厨房用品、小家电用品等高频刚需日用消耗品，服务网络覆盖贵州省内各大商超，同时承接各类礼品采购订单，年销售额稳定维持在2000万元左右，在贵州日用品实体赛道站稳脚跟。

二、精准定位：坚守品质为本，主打高性价比

国内日用品行业门槛较低，市场内产品同质化现象严重，价格竞争乱象频发。面对行业痛点，“逸能逸品”坚守清晰的选品逻辑，以品质、实用、美观三大关键词筑牢品牌根基。品质作为产品核心底线，严格选品；聚焦大众日常生活刚需，突出产品实用性；优选产品外观设计，提升家庭生活质感，彰显产品美观性。

程静静表示，品牌始终秉持普惠于民的经营理念，致力于为万千家庭提供高性价比的优质日用品。“美好生活从来不是奢侈品，落实到日用品领域，就是让普通百姓都能用得上、用得起高品质日用品。”以亲民定价、过硬品质贴合大众消费需求，这也是品牌长久以来收获客户信赖的关键。

三、深耕实体：发挥线下优势，夯实经营根基

在电商冲击下，不少人唱衰实体零售，但在程静静看来，线下实体门店有着线上平台无法替代的独特优势。线下消费可直观触摸产品实物，产品质感、做工、外观一目了然，规避了线上购物图文不符、质感难辨的问题，大幅降低消费踩坑概率。同时，线上购物频发的退换货流程繁琐、售后维权滞后等问题，在实体门店均可有效规避，线下可实现售后问题即时对接、快速处理，服务体验更有保障。

除此之外，依托长期深耕批发领域的行业积淀，“逸能逸品”打通直采供应链，砍掉多余中间商环节，压缩流通成本。同等品质下，门店多款日用品售价低于线上电商平台，兼具品质与价格优势，形成差异化市场竞争力。

四、创新升级：布局钛金属专区，发力高端日用赛道

为贴合消费升级趋势，完成产品结构的优化迭代，“逸能逸品”精准布局高端日用领域，专门打造了钛金属产品独立展区，该专区已成为门店特色创新板块。据了解，钛金属材质性能优异，具备无毒无害、无人体排异性、耐腐性强等特点，此前多应用于航空航天、高端医疗器械领域，心脏支架、医用骨钉等医疗器材均采用该材质。随着材料科技的不断进步，钛金属逐步实现民用化，开始走进家庭日用场景。

目前，钛金属专区产品划分清晰，覆盖多元消费层级：中端产品定价100元起，兼顾品质与性价比，适配大众日常消费；高端产品定价800元以上，囊括钛杯、钛锅、钛电饭煲、钛压力锅、钛筷等高端厨具。程静静认为，钛材质民用化是消费升级的必然趋势，此次布局不仅丰富了门店产品矩阵，更契合品牌品质升级的长期战略，能够助力品牌向中高端日用品市场延伸。

五、蓄力前行：规划门店扩张，搭建连锁发展体系

立足当下，着眼未来，程静静为品牌制定清晰的阶段性发展规划，从门店拓展、加盟布局、渠道升级三大维度，推动品牌规模化发展。

门店拓展层面，品牌计划2027年在遵义市开设首家分店，新店规模略小于西南商贸城总店，严格沿用原有品类结构、经营理念与品质标准，复制成熟运营模式，逐步向外辐射拓展市场。

渠道升级层面，逸能逸品正式与映策（贵州）传媒科技有限公司达成深度合作，借力映策传媒在 AI 技术、全域营销与本地流量运营上的优势，全面推进品牌数字化转型

加盟布局层面，未来三至五年内，品牌将审慎评估市场行情，有序开放加盟渠道，完善品牌运营体系，实现从单店经营向连锁化、体系化品牌转型。

渠道升级层面，目前品牌已上线专属小程序，重点服务社区超市、便利店等B端客户。受贵州省内区域物流条件限制，面向普通消费者的零售线上业务暂未大规模铺开。后续品牌将持续优化产品品类，借助短视频、直播等新媒体渠道提升品牌曝光度，同步开通快递配送服务，打破地域限制，服务省外及无法到店消费的客户。同时，品牌将持续调研市场，不排除未来入驻高端商场、升级品牌形象的可能性。

六、坚守本心：以品质深耕行业，以迭代赋能实体

从云岩区一间小型批发店，到年销2000万的本土日用品品牌；从传统百货批发，到引入高端钛金属日用产品；从单一门店运营，到规划连锁扩张，十二载深耕，“逸能逸品”走出了一条适配本土实体零售的稳健发展之路。

谈及实体零售行业发展现状，程静静保持理性且乐观的态度。他坦言，当下线下实体行业竞争激烈、挑战重重，但盲目跟风、急于求成并非长久之计。“我们深耕行业，不求速成，只求行稳致远。把品类做精、把品质做硬、把服务做细，让消费者记住这家靠谱的门店，就是我们最简单、最坚定的发展思路。”

坚守品质底线、深耕性价比赛道、坚持持续迭代，这是“逸能逸品”逆势增长的核心逻辑，也是当下实体零售行业突破困境的可行路径。未来，品牌将继续扎根贵州、稳步扩张，以初心做好产品，以匠心深耕实体，为本土零售行业发展注入持久活力。